צדקה עקרונית
פעילויות צדקה הן דבר טוב בחגים הציבוריים. אך עד כמה רצינות המחויבות של הכוכבים לקחת?
חג המולד מתקרב, זו - כל שנה - עונה גבוהה לצדקה. תחנות טלוויזיה ותחנות רדיו צצות עם גיוס כספים ואירועי צדקה. שרה קונור מחייכת חיוך רציני לטלפון סלולרי שמועיל גם ל- KOMEN eV, ארגון לטיפול בסרטן השד. אינספור רעיונות למתנה מריבים לטובתם של הקונים, יש את המצפון הטוב, אותו רוכש כאשר קונים מוצר צדקה עם אותו דבר, ויכוח אמיתי. ידוענים תורמים בגדים, אבזרים או חוויות שנמכרים במכירה פומבית לכל המרבה במחיר, לצדקה, בין אם מדובר בחולצת טריקו שנתפרה על ידי שרה קוטנר או בתפקיד קטן בסרטו של טיל שוויגר הבא.
מי יכול, מי נותן, כך שהעניים והחולים יפיקו תועלת. האם זה באמת כך? העובדה היא: ככל שדרישת הכוכבים גבוהה יותר, כך תשומת הלב התקשורתית גבוהה יותר. בינתיים התפתחה תעשיית צדקה לכל השנה, שרבים מהיתרונות שלהם רבים רוצים להמריא. הרעיון נקרא צדקה מבוססת תשומת לב. ללא מעורבות תקשורתית של ידוענים, ככל הנראה המעורבות החברתית של החברה הגבוהה תפגום. עשה טוב ודיבר על זה - רק: בלי דיווח בקושי היה מקשיב לאיש.
וכל כוכב וכל מי שרוצה להפוך לאחד יודע שלא ניתן לבצע שיווק עצמי באופן אינטנסיבי מספיק. לפיכך יש להתחיל בכל שטיח אדום מסיבות קריירה, מכיוון שאירועי הצדקה הרבים הם ממש צודקים!
אבל יש גם דוגמאות של ידוענים שעושים יותר מסתם מהומה על מסיבות צדקה. בוב גלדוף או בונו הבלתי מעורערים עשויים להיות מובנים כעברייני הרשעה. גלדוף תופף ב -1984 לעמיתים בשיר הצדקה "האם הם יודעים שזה זמן חג המולד" (אופס, זמן חג המולד) והתארגן בשנה שלאחר מכן עם הקונצרט "Live Aid", אם לכל אירועי הצדקה. רבים אחרים קפצו אחר כך לרכבת שירי צדקה, בין אם זה לאפריקה או לקורבנות ההוריקן קתרינה. התקליטים נמכרו מיליון פעם בגלל הברק המוסיקלי הגדול, אך מכיוון שהם נותנים לנו לקונים את התחושה שהם חלק ממה שהאלילים שלנו מצאו טובים. ובונו, ראש ממשלת U2, הוא כיום פחות כוכב רוק מעורב פוליטית, אלא כפוליטיקאי שר בדרך.
אז כשמדובר ביותר מתרומת כובע שחוק או בילוי של חצי יום באולפן הקלטות או באולפן תמונות, אז ההתנדבות האמיתית עומדת על כף המאזניים. שגרירים בולטים של UNICEF עמדו בשורה כמו סנדקי סיעת יום האיידס העולמי השנה, הראפר סמי דלוקס, מחליק המהירות אנני פריזינגר, השחקנית כריסטיאן פול והכדורגלן פיליפ לאם, שלא מפרסמים רק פוסטרים של מודעות לאיידס, אלא גם הזדמנויות רבות אחרות למטרה הטובה להיכנס - ללא תשלום, כמובן. הדיווח על זה אינו מובן מאליו, אך שופך את אור תשומת הלב לטרוניות בעולם הזה כרצונך.
הכוכבים הבינלאומיים בסצנה זו הם ללא ספק שרון סטון, שכמעט ולא מפספס הזדמנות להתנהג כגייס כספים וכבר מכר מכירה פומבית של נשיקה לוהטת תמורת 50 אלף דולר, אך גם ג'ורג 'קלוני עם מחויבותו לאזור המשבר האפריקני דארפור, ביל קלינטון וקרן קלינטון שלו. או הורים מאמצים כמו מדונה או אנג'לינה ג'ולי ובראד פיט, שכולם עושים יותר מאשר רק להחזיק את פניהם מול המצלמות. אם קמפיין הצדקה שהושק לאחרונה על ידי ניקול ריצ'י ובעלה הרוקיסטי לעתיד ג'ואל מאדן או לא, יעמוד באמת בהבטחתם לטובת הילדים.
בלי ידוענים, עקרון הצדקה לא עובד. אולי המחויבות שבה הכוכבים מקשטים לא תמיד אינה מעוניינת. אבל העיקר שיש כאלה שבעצם עושים משהו. אז למי אכפת אם זה ייצא טוב בסוף?
