ניתן למצוא מעל 3300 סניפי לידל ברחבי גרמניה. הרשת שייכת למה שמכונה "חנויות הדיסקאונט" ולא עשתה סוד גדול במהלך השנים כי יש להן את האמרה הגרמנית (לכאורה): " זול - אני רוצה שתפסו" מכל הבחינות.
צילום: iStock
- לידל בנתיב המהיר
- יותר שקיפות, יותר מוצרים אזוריים
- יש להגדיל עוד יותר מיליארדים במכירות
זה מעבר למחירי המוצרים לתדמית השלמה של המותג. עם זאת, נסיבות אלה צריכות להשתנות באופן קיצוני בחודשים הקרובים.
במשך שנים נפוצה המנטליות " הקמצנות היא מגניבה " בכל אזורי גרמניה, מהם נהנה לידל. עם זאת, בינתיים התרחשה מגמה נגדית חזקה במוחם של הגרמנים, מכיוון שהיא שוב מקדישה תשומת לב רבה יותר לאורגני, למראה ולאיכות . מנהלי רשת הסופרמרקטים שמו לב לכך וכעת הם פותחים בקמפיין נרחב בכדי להקנות לתדמית הנפרדת חוזה חיים חדש .
לידל בנתיב המהיר
הדוגמנית כאן הן הרשתות אדקה ורווה . יש להפחית ולהתאים את ההבדלים האיכותיים והחזותיים. לשם כך מתוכנן קמפיין פרסום של מיליון דולר, כך הודיע פיטר פוהל (ניהול רכש) בהודעה לעיתונות שפורסמה לאחרונה. אמצעים אלה נועדו להשאיר מתחרים, כמו פני, נטו ואלדי בצל, שמנסים גם שנים להיפטר מה"דימוי הזול ", ולא מצליחים.
בעבר, לידל שולט בהצלחה בצעד קידום מכירות. עם סדרת יוקרה ויינות, הנאמר שכנע אפילו שפים כוכבים . אך האחראים לא יגבילו את עצמם לכך.
בין היתר, יש לבצע שיפוץ סניפים, הכשרה של הצוות והמגמה של מוצרים מגדלים אזוריים שיש לעקוב אחריהם. אחרי הכל, לידל טוען שזכה במיוחד בלקוחות שהיו ביקורתיים כלפי ההנחה עד כה.
יותר שקיפות, יותר מוצרים אזוריים
הרגע הנוכחי לשינוי תדמית הוא מהלך נבון. רשת הסופרמרקט הולכת עם מגמת התרבות האזורית ורצון הלקוחות, כבר לא זול, אבל עדיין "זול" לצאת לקניות. למטרה זו הם צריכים לקבל הרבה בתחום האופטי וגם שקיפות מוצרים צריכה להיות נושא. באתר תוכלו כבר לראות באיזו תדירות ומתי מסופקות הרשתות עם בשר. אחרי כל שערוריות העבר הנוגעות לתעשיית המזון, זהו צעד נוסף בכיוון הנכון.
יש להגדיל עוד יותר מיליארדים במכירות
על פי הצהרותיה שלה, החברה מכוונת למחזור שיא של יותר מ 18 מיליארד יורו ושנת העסקים תימשך עד סוף פברואר 2015. מנכ"ל לידל גרמניה מתיאס ריימונד גם העיר בחיוב על עתיד החברה: "שנת הכספים שלנו עדיין נמשכת מספר ימים, אבל מתברר כי לידל צמח בגרמניה. "
אם סביר להניח שמסע הפרסום יהיה מביש יותר מאשר אמיתי, יוצג בחודשים הבאים. אנחנו בהחלט יכולים להיות סקרנים.
