לסיגריות יש ערך יוקרה מפוקפק מאוד. איזה מותג מעושן, באיזה אריזה יש העיצוב האצילי ביותר, הפונט האופנתי ביותר ושילוב הצבעים האלגנטי ביותר?
צילום: iStock
- אריזה רגילה
- חברות הטבק נלחמות בחזרה
- מבט האחדות גם בגרמניה?
נעשה הרבה בשביל ההרגשה: סקרים, חומרי אריזה שונים. על הצרכן להרגיש טוב סביבו ולשכוח שהוא שואף כמה רעלים בכל סיבוב.
חברות הטבק השקיעו מאות מיליוני דולרים בעיצוב המוצר שלהן במהלך העשורים האחרונים, תוך אופטימיזציה מתמדת למראה הספציפי שלהן. כעת יש להפסיק את אסטרטגיית הפרסום הזו. אוסטרליה עושה את הצעד הראשון.
שם תוכלו לקנות מאז סוף 2012 רק סיגריות במראה יחידה . אפילו שם המותג נשמר בקפדנות בגופן הסטנדרטי "לוסיה סאנס", באותיות קטנות, אי שם מתחת, בקושי מורגשים. שארית האזור מורכבת מהטבעות המראות אנשים חולים ואזהרות רחבות היקף מעטרות את החזית, והכל בגוון כהה של ירוק.
אריזה רגילה
האריזה הפשוטה כביכול מעוררת כעת גם את האינטרס של מדינות אירופה. באנגליה הודיעו לאחרונה כי תצביע לפני הבחירות החדשות במאי על אחידות זו של מנות הסיגריות. צרפת, נורווגיה וטורקיה דורשות גם אריזה רגילה.
עבור חברות הטבק סיוט מוחלט. במשך שנים החוקים לקידום המוצרים שלהם מתהדקים בהתמדה. עיצוב אריזות הוא אחד הטריטוריות האחרונות שעושות סיגריות טעימות ללקוחות, כדי למשוך אותן לצידן. כמובן שההתנגדות אלימה יותר ויותר.
חברות הטבק נלחמות בחזרה
התאגידים מתאחדים ומפצירים במתקפה על זכויות הקניין. פיליפ מוריס מאיים על ממשלת בריטניה במשפט בפני בית הדין הבינלאומי לבוררות. מנהל פיליפ מוריס, מארק פירסטון, העיר גם הוא בנושא: " אנו ערוכים להגן על זכויותינו ולתבוע פיצוי הולם עבור שווי הנכס שלנו."
יתר על כן, יצרנים כמו BAT (British American Tobacco) טוענים כי חבילות יחידה מקדמות מלחמות מחירים, הברחות ופיראטיות, ומובילות למחקרי הוכחה מאוסטרליה.
לעומת זאת, נתון העישון של אוסטרליה נמוך מתמיד, ובייחוד מייחס זאת לאריזות רגילות. מדברי הבריאות באוסטרליה, צ'פמן, מדגישים כי מדעני הבריאות באוסטרליה, הקופסאות אינן פולטות שום אספרט ומסמלות שום סימן של שיוך, מה שהופך את העישון לבלתי מושך יותר, במיוחד עבור צעירים.
רק 12.8 אחוז מבין בני 14 מעל עישון באוסטרליה, פי שניים יותר בגרמניה.
מבט האחדות גם בגרמניה?
,
לפי שעה התאגידים לא צריכים לדאוג לחבילות היחידות. הממשלה הפדרלית לא רודפת כרגע שום כוונה לעבור לאריזות רגילות. עם זאת, אם שכני האיחוד האירופי יגישו כמתוכנן, הדבר עשוי להשתנות במהירות רבה.
