מומלץ, 2024

בחירת העורך

סוד ויקטוריה בביקורת: קמפיין גוף מושלם

בטח, לדוגמנית הסוד של ויקטוריה, בהאטי פרינסלו, יש גוף נהדר - אבל האם הוא מושלם? קמפיין "הגוף המושלם" מביא כעת את תווית ההלבשה התחתונה ב- Erklärungsnot.
צילום: ויקטוריה'ס סיקרט

עתירה נגד תכתיב גוף

על פי הקמפיין החדש של ויקטוריה'ס סיקרט, יש רק גוף מושלם אחד - והוא נראה כמו דוגמנית תחתונים. איך מבקרים עושים זאת עכשיו ומה באמת עומד מאחורי המודעה.

המותג "Victoria's Secret" מקיף קסם גדול. חזיית המיליון דולר, תצוגות אופנה מרהיבות, מי מי מתעשיית הדוגמנות מעטרת את הקמפיינים של מותג ההלבשה התחתונה באופן קבוע. חתיכת סקס אפיל ופנטזיה שתוכלו לקחת הביתה בחנויות תמורת מעט כסף.

אבל רעיון הפרסום האחרון של ויקטוריה סודות לא יורד היטב. הפרסומת שהושקה לאחרונה ל"גוף "-B מציגה קבוצת דגמים, כולם עם קומתו דומה. כולל הביטוי "הגוף המושלם" . המסר? יש רק גוף אחד מושלם. וזה אמור להיראות הכי טוב, כמו של דוגמנית של ויקטוריה'ס סיקרט. כך שלפחות משתמשי טוויטר רבים פירשו את הקמפיין והשיקו את ה- hashtag #IAmPerfect כמעשה נגד לתכתיב הגוף.

מה המודעה רוצה לומר? החזייה המפורסמת נקראת "חזיית הגוף", כך שהיא לא צריכה באמת להיות על הגוף המושלם, אלא על החזייה המושלמת. סליחה, ויקטוריה'ס סיקרט, זה פשוט לא נגמר. עבור רבים הקמפיין מעניק לרבים אידיאל יופי לא מציאותי - וזו הבעיה האמיתית.

בעולם בו אנו בקושי רואים תמונה ללא כוונון פוטושופ, נשים רבות חשות לחץ אדיר לקצץ את גופן לאידיאל וזה יכול להוביל להפרעות אכילה או תיעוב עצמי, מודעה כזו רק שופכת שמן לאש, קמפיין עם אמירה זו בדיוק אינו לשווא בביקורת, יש לו פוטנציאל לגרום לנשים לפקפק בעצמן. וזה מעציב אותנו.

ואנחנו לא לבד עם הדעה הזו. באתר Change.org קיימת עתירה נגד קמפיין "גוף מושלם" ויקטוריה'ס סיקרט היא להתנצל על "השיווק הבלתי אחראי".

"כל יום נשים מתמודדות עם פרסום שיכול להכתים את הביטחון העצמי שלהן ולדלק את חוסר הביטחון ביחס לדימוי הגוף שלהן, רק בתקווה שנשים יוציאו כסף על דברים שהן אמורות לעשות שמחה ויפה יותר", נכתב בעתירה. אשר אסף עד כה יותר מ- 8, 000 חתימות. "המודעה החדשה של ויקטוריה'ס סיקרט מרמזת על חוסר הוודאות של נשים ומעבירה הודעה הרסנית עם המילים 'הגוף המושלם' לצד גופי דוגמניות דקים מאוד. הקמפיין הזה פוגע. זה לא חוגג את הסוגים השונים של נשים, זה פשוט מכנה סוג גוף יחיד 'מושלם'. "."

נקווה שוויקטוריה'ס סיקרט משנה את כיוון השיווק שלה. אנחנו לא רוצים לקנות תחתונים כדי להרגיש טוב יותר, להסתיר משהו או לשנות. אנחנו רוצים להרגיש נהדר בגופנו. ובדיוק כפי שהוא.

Top