תמונה: צילום מסך / Barncancerfonden
פרסום עם הודעה
הכרזה שעל הרציף מקוממת. הפרסום של הקרן השבדית לסרטן ילדים עוצר לרגע את הנוסעים.
הרעיון הביא פרסום שבדי לשמפו. לפני זמן מה הרשים המותג את הנוסעים עם פוסטר נע על הרציף. בכל פעם שרכבת נכנסת, שערה של הדוגמנית נשבה ברוח.
טכניקה זו משמשת כיום בשוודיה לנושא חמור בהרבה: נראה כי הקרן לסרטן ילדים מקדמת כמעט עם אותה הכרזה. ההבדל היחיד הוא סוף הפרסום, שלא מרשים את הנוסעים, אך משאיר אותם המומים.
אבל ראשית, הפרסום מתחיל כרגיל. רכבת נכנסת, שערה של הילדה הצעירה והיפה נשף בפראות ברוח. צופים מצטלמים, ילדים צוחקים בהתלהבות . אולם כאשר הרכבת נעצרת, הכרזה עוצרת את כל הרציף. שערה של הילדה נעלם ואיתם הצחוק על פניהם של העוברים והשבים שקופאים מההודעה. בכרזה נראית לין בת ה -14. היא סובלת מסרטן.
השינוי המהיר של הרגשות מהתלהבות לדאגה הוא מסמרת שיער. הפרסום של הקרן השבדית לסרטן ילדים קורא לתרומות. הקרן מבקשת להזכיר לאנשים לרגע בחיי היומיום שלהם את מה שבשגרה ביוזמים: בכל יום מאובחנים ילד כחולי סרטן.
הכרזה ממלאת את מטרתה, מכיוון שההודעה מגיעה. עוברים ושבים מתגעגעים לרכבת שלהם ועוצרים לרגע. פתאום פלטפורמה שלמה עומדת בשקט.
