צילום: ארמדנגלס
"תוצרת בני אדם" מאת ארמדנגלס מספק נושא שיחה
ההודעה של תמונה זו נראית רק במבט שני. לא, זה לא קמפיין פרסום רגיל, אבל הדרישה של חברת Fairtrade: עצרו את השיגעון הזול - צריך לשלם גם אופנה הוגנת!
בכל מקום נדלקות מדבקות מכירה בצבע בהיר: להלן שני חלקים במחיר של אחד, כ 20 אחוז מכל דבר. תיקים מלאים, שום דבר לא שילם. בין לבין, פתאום הפוסטר הזה: ג'ינס לשעבר 39.90 יורו, עכשיו 60 יורו יותר. מחשבה ראשונה: יקרה יותר, מה זה ?! אבל מאחוריה מסתתרת אסטרטגיה מחושבת היטב. הצהרה על אריכות ימים, קיימות ותאימות חברתית. שכן מה שנראה כמו קמפיין H&M ממוצע בזווית העין הוא במציאות הפרסומת של חברת Fairtrade גרמנית. Armedangels מקדם את העיקרון: טובין, מחיר הוגן . כולל התוספת "שנעשו על ידי בני אדם" .
"המטרה שלנו הייתה להבהיר את הגישה שלנו עם הכרזה", אומר המנכ"ל מרטין האפלר מול WUNDERWEIB.de. "אנחנו רוצים להפנות את תשומת הלב לחוסר האיזון החברתי בתעשיית האופנה ולהילחם כדי שמשהו ישתנה כאן - אופנה צריכה להיות מהנה, אבל לא רק למי שלובש אותה!"
הודעה שמגיעה גם לפייסבוק. "ככה זה הולך! האיכות שולטת", משתמשים מפרסמים מתחת לתמונה. אולם עולה גם ביקורת, המכוונת בעיקר נגד התוספת "שנעשו על ידי בני אדם": "לבסוף, העובדים במפעלים לפרימרק ושות 'הם גם אנשים", נכתב בתגובות. אבל בדיוק המודעות הזו היא שעליה תוויות פיירדה כמו ארמדנגלים עוסקות : "כמובן, הם בני אדם, ולכן צריך לטפל בהם ולשלם עליהם ." העובדה היא: מי שלא רוצה שיהיה לו מצפון אשם על מה שהוא לובש, צריך לשלם את המחיר. לבוש עשוי לגמרי בהיר במחיר מגוחך לא קיים. וזה בדיוק מה שהופך קמפיינים כאלה למרשימים שוב ושוב.
ניתן למצוא כרזות גדולות עם המוטיב, למשל, כאן בברלין. נעשה בחוכמה: ניתן לזהות את המסר של קמפיין "שנעשה על ידי בני אדם" רק במבט שני.
