צילום: twitter.com/EscapologistGl
'אתה גוף חוף מוכן?' קמפיין גורם לבעיות
הגוף המושלם לחוף הים? הוא דק ומיומן, כלומר לפחות יצרן חלבונים אחד מבריטניה. קמפיין הכרזות המלווה מתמודד כרגע עם סערת התמרמרות.
הטמפרטורות עולות, הקיץ מגיע - juchuuuuu! אבל רגע - בדיוק בזמן לפיצוח ציון 20 המעלות, יש לקלקל את הציפייה ביסודיות. כי כרגע מחכים מגזיני הנשים עם סיפורי כותרות כמו "ביקיני בוטקמפ" או החוברת הנוספת "דק אל הקיץ", בטלוויזיה, סיר דיאטה אחד אחרי השני והעולם שבחוץ מכוסה "החדש ביותר", "היעיל ביותר", תרופות "מהפכניות" למי שרוצה להוריד כמה שיותר קילו מהר ככל האפשר. מילת מפתח: בהלת ביקיני! ואז המבט במראה: האם בייקון החורף אולי מתמשך יותר ממה שחשבו בעבר? ועם זה, אני צריך ללכת לים? אנו אומרים: בהחלט! ואינם לבד.
במחתרת בלונדון קמפיין כרזות גורם לאי שביעות רצון רבה: אותיות שחורות על רקע צהוב שואלות: "האם גוף החוף מוכן?" ("האם גופך מוכן לחוף הים?"), לצדו תמונה של דגם ביקיני מאומן היטב. המוטיב הוא פרסומת לתערובת הרזיה של חברת "עולם החלבונים" - ובו בזמן סקסיסטית ומפלה בעת ובעונה אחת. כי זה לא יכול להישאר כך, יותר ויותר אנשים מוצאים ומראים את ביקורתם כאמירה על הכרזות עצמן או כמחאה ברשת.
קמפיין חדש! כיבוי גוף חוף - http://t.co/fBw9ODItg1 pic.twitter.com/YH2cnpN5KA
- עשה משהו בבריטניה (@DoSomethingUK) 24 באפריל 2015
הבלוגרים פיונה לונגמואר וטארה קוסטלו מתנגדים לסוג כזה של בושת גוף ומתלבטים בביקיני מול הכרזה. הם צייצו את התצלום ואמרו "איך להשיג גוף חוף: קח את גופך לחוף הים." ("איך להשיג גוף חוף: הביא את גופך לחוף הים."). התגובה של "עולם החלבונים" בטוויטר: "למה להפוך את חוסר הביטחון שלך לבעייתנו ;-)" ("למה אתה גורם לאי הוודאות שלך לבעיה שלנו ;-)") - בדיחה! ה- hashtag #Eachbodysready נמצא כעת בכל רשת חברתית.
אתה צודק לעזאזל @ קטלו ואני מוכנים לגוף החוף. אין עזרה דרושה, אנו # כבר מוכנים. #bodypositive pic.twitter.com/UysgHFkvpa
- פיונה לונגמואר (@EscapologistGl) 22 באפריל 2015
זמרת וולטס בליטה פפינו אמרה ל- BBC, שרוצה להפוך את ה- hashtag לפופולארי עוד יותר בסרטון (s.unten). "החוף הוא מקום לבלות בו ולהירגע. "די התרגזתי מהכרזה. זה לא יוצא דופן לראות נשים בתחתונים על שלטי חוצות, אבל עד כמה הפך המונח 'גוף חוף' לסחורה והיוצר מיניות - זה היה פשוט יותר מדי, הייתי צריך לעשות משהו בקשר לזה."
כעת קיימת עתירה באתר Change.org, הדורשת להסיר את כל הכרזות באופן מיידי. יש לו כמעט 45, 000 חתימות כיום. "עולם החלבונים" מגיב בחוסר הבנה לכל המערבולת ומכחיש כל סקסיזם. "חבל שבשנת 2015 אתה עדיין שייך למיעוט אם אתה רוצה אורח חיים בריא ומסודר יותר", אמר דובר ל- London Evening Standard. לא, זה לא קשור לאיסור על מישהו ללכת לחדר כושר לקיץ - מדובר בבחירה החופשית שכל אחד צריך לעשות לעצמם. וזה בדיוק מה שצריך לפרסם בכרזות!
