צילום: ויקטוריה'ס סיקרט
"גוף לכל גוף" מחליף סיסמא ישנה
קמפיין שמכריז על הגוף המושלם כמו של דוגמנית לבני נשים? לא עובד, מצא כמה מבקרים ופתח בעתירה נגד ויקטוריה'ס סיקרט. התווית הגיבה בסיסמה חדשה. אבל האם זה מספיק?
בשבוע שעבר דיווחנו על קמפיין הסודות המושלמים של ויקטוריה . היא הראתה תמונה שבמבט ראשון עמדה על המסר הבא: הגוף המושלם נראה כמו דוגמנית של ויקטוריה'ס סיקרט. המחאה נגד הקמפיין הייתה גדולה. במיוחד ברשת. כאן פתחו סטודנטים בריטים בעתירה באתר Change.org כנגד ההודעה הפרסומית. תווית ההלבשה התחתונה 'קייט היקרה' פרסמה גם תמונה כנגד אידיאלי יופי סטראוטיפיים .
כעת הגיבה ויקטוריה'ס סיקרט ושינתה את הקמפיין. בקיצור: אותה תמונה, טענה חדשה: "גוף לכל גוף". העיתון האמריקני "הקיצוץ" של מגזין ניו יורק תיאר את הסלוגן החדש כ"ענן גזי של חוסר חשיבות ". קו המוצרים שאותו ויקטוריה'ס סיקרט רוצה לקדם נקרא "הגוף". בתיאוריה, השם הגיוני. אך האם ניתן להבין את האמירה באינטראקציה עם התמונה? לא ולא.
הקמפיין החדש ממשיך להשתמש בתמונה הישנה. תראו את זה: סדרת דגמים שעומדת לכל השאר, אך לא למגוון צורות הגוף השונות.
קרוב ל 29, 000 האנשים שחתמו על העצומה ב- Change.org עשויים להיות מרוצים מהתוצאה. אך בכנות: למעשה, המסר שמאחורי המודעה החדשה אינו טוב יותר. כאשר הסיסמה הישנה הכריזה על אידיאל היופי החד צדדי של גוף מודל מושלם, המודעה החדשה מבהירה את המסר הזה עוד יותר: "'גוף' לכל גוף". עם זאת, אין תמונת קמפיין שום סימן ל"כל גוף ".
בטח, אנו חושבים שטוב שתווית ההלבשה התחתונה מגיבה לביקורת של לקוחותיה. אבל תמונה חדשה המציגה צלליות שונות הייתה אמירה משמעותית בהרבה מאשר סתם טפח על כישוף חדש בתמונה הישנה.
